图：Reuters

【路通社/冯峥】  美国政府取消针对进口包裹免征关税的“小额豁免”政策已正式生效，与此同时，特朗普政府对中国进口商品加征的10%额外关税也于2月4日同步实施。这一系列举措对中国两大电商巨头Shein和Temu（拼多多跨境平台）造成了沉重打击，尤其是高度依赖小额直邮模式的Shein，受影响更为严重。

Shein受冲击最大  Temu提前调整布局

路透社分析称，虽然两家中国电商均依赖“小额豁免”政策在美销售，但Temu近年来已采取措施优化物流体系，减少依赖直邮，而Shein仍高度依赖空运，抗风险能力相对较弱。

Shein是一家总部位于广州的跨境快时尚电商，主营服饰、鞋包等时尚用品，以极快的更新速度和低价策略席卷欧美市场。而Temu则采用拼多多的商业模式，提供种类更广的廉价商品。

这两家公司此前得益于美国关税法第321条款，即价值800美元以下的包裹可免关税进入美国。据估计，截至2023年6月，这一政策使Shein和Temu每天向美国输送的包裹占全部美国进口包裹的30%以上。

Temu借鉴亚马逊模式  物流转型见成效

电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示，自2023年3月起，Temu鼓励商家将商品批量运送至美国本地仓库，仅几个月内，其在美销售的货物中已有20%直接由美国仓库发货，而非从中国直邮。此外，部分卖家透露，截至去年底，其一半以上的商品已从美国仓库发货。

业内人士分析，Temu的策略与亚马逊类似，逐步减少单件直邮，并通过海运大批量运送商品进入美国。基华物流（CEVA Logistics）大中华区运营总监里卡尔（Basile Ricard）表示，Temu在2024年下半年增加了通过海运向美运输大型、高价值商品的比重，减少了对“小额豁免”政策的依赖。

Shein面临更大挑战  仍依赖直邮模式

相比之下，Shein的核心竞争力在于快时尚模式，其业务依赖迅速响应市场需求和快速更新商品。因此，Shein仍主要依赖空运，每周向美国消费者运送大量款式丰富的服饰产品。尽管Shein已在美国建立多个运营中心，但调整物流体系的步伐相对缓慢。

里卡尔表示：“Shein不同于Temu，其商业模式决定了它必须快速响应时尚潮流，因此仍然依赖空运，而这也使其面临更大的成本压力和经营挑战。”

美国邮政短暂停收中国包裹现已恢复

特朗普的行政令一度造成美国快递行业的混乱，美国邮政总局（USPS）曾于2月4日发布公告，暂停接收所有来自中国和香港的入境包裹。然而，仅一天后，USPS又宣布恢复接收中国及香港邮政的国际邮件，并强调将与海关及边境保护局合作，确保新关税政策顺利实施，减少物流混乱。

关税新规下，Shein与Temu何去何从？

面对美国政府收紧进口政策，Shein与Temu未来将如何应对？业内专家认为，Temu凭借仓储布局与物流优化，已在一定程度上缓解了关税新政的冲击，而Shein仍需加快本地仓储建设，调整供应链模式，否则将在激烈竞争中处于劣势。此外，Shein计划在今年上半年赴伦敦上市，面对政策变化，其是否能顺利推进上市进程，也备受市场关注。

未来，随着美国对中国电商进一步加大监管力度，Shein与Temu将如何调整策略，或将决定其能否在全球市场持续保持竞争优势。